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微信付费订阅来了,它有 3 点重要影响

时间:03月24日


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传闻,传着传着,也能逆袭成真实。#M"O*PO@viez e"Y

「微信付费订阅」,一个差点变成互联网年经的传闻,经历了 2015 年、2016 年两波讨论高潮后,远离人们视线。但在情人节的当晚,互联网知名人士 Keso 的一则朋友圈,几乎可以确定,它即将到来。
去年 8 月那场关于「微信付费订阅」的激烈辩论,主要围绕 3 点:
  1. 它对其它内容平台有什么影响?P,sr.L:k T%^

  2. 它对内容类微信公众号有什么影响?

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  3. 怎么样能让用户愿意付费订阅?[CIG{5ZJ+[

对内容平台
小马宋认为,「微信的付费订阅仅仅是一种内容的交付形式,而不是创造了一种新内容。」所以,「微信付费订阅的推出,只会让优质内容的生产者获得更多变现的渠道,但不会对现有内容平台有多大冲击。」
因为,微信公众号以图文为主,即便推出了付费订阅,也不会改变微信公众号目前以图文为主的内容形式。它很难影响到以音频为主的内容产品,比如分答、知乎 Live 和喜马拉雅 FM。
对于某种内容,人总有不同偏好,而不同内容也有不同的表达方式。比如关注郭德纲,那不能不听音频,或是看视频,因为他的艺术形式是说学逗唱,和文字无关。
但于优质内容生产者来说,无论是在微信公众号,百度百家,知乎、简书还是别的地方,他只要一直保持优质的内容输出,基本足够。就好像韩寒,其实他在哪里开专栏都一样,无非是看平台本身能提供的利益。
对微信公众号作者
简单来说,如果你开了一个微信公众号,微信付费订阅相当于提供了「内容直接变现手段」。理想状态下,你依靠着 1000 个订阅粉丝,说不定就能养活自己。不必通过接广告、不必通过去分答回答别人的提问、不必到知乎 Live 上分享 PPT 和口水。
只需要专注内容,还有读者本身。或者说,只需要专注好微信公众号本身就行。但反过来说,付费订阅的公众号未必能够卖广告,它对文章阅读量的影响可以清晰预见。
但是,付费内容和免费内容是 2 种不同的逻辑。——免费内容更多考虑传播力,因为内容制作的成本,可由其它方式进行补贴,最常见就是广告。在这个逻辑下,被称为「毒鸡汤」的咪蒙,是代表。今日头条的标题党,是代表。
免费提供内容依然还是主流,不会因为微信开放了付费订阅之后,漫山遍野都是付费订阅的微信公众号。
但,微信提供了另外的选择,让安静写字的人可以安静写字。就好像 Keso 在《内容创业这把虚火》里写的:
一个健康的社会,应该可以养活那些了不起的写作者,而不是逼着他们都变成创业者、生意人。
用户如何才愿意付费订阅
一旦用户付费获得内容,用户对内容的预期就产生极大的不同:
  1. 用户是因为对作者的信任,所以付费订阅。他们期望能够在这里,一直看到合乎自己预期的内容。比如网络连载小说,或者是连载专栏;

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  2. 用户是因为内容可以马上解决自己的问题,所以付费订阅。比如培训类的,可以提升技能的这种类型。

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是否可以持续满足用户预期,让他们认为成本投入得有价值,这是付费订阅和免费阅读面临不同的考虑。
得到 CEO 脱不花在采访中提到:
内容产品消耗的不仅仅是用户的金钱,更要消耗用户的时间,同样的时间,只有消费最佳内容,用户利益才最大化。所以,内容产品是真正的“产消合一”,内容生产者交付的只是产品的一部分价值,用户的消费过程和时间投入,才完成价值创造的闭环。

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