没错,苹果就是最会装逼

2019年2月10日10时10分内容来源:好机友

没错,苹果就是最会装逼

一直以来,网上总有人说:


“买 iPhone 就是装逼,买苹果产品就是装逼。”


装逼装逼装逼……听得机哥耳朵都起茧子了。


甚至在文章的留言中,机哥也屡屡看到这样的说法:



本身机哥对这样的观点是极不认同的,但不知道怎么的……


突然有一天,我觉他们说的似乎也有点道理啊,买苹果确实有装逼嫌疑,因为——


苹果确实是天底下最会装逼的企业。


你看,最典型的罪状有这些:


别人家的平板,一千两千。



有苹果标,八千起步



别人家的手机,三千五千。



有苹果标,一万二



别人家的电脑,五千八千。



有苹果标,一万四



为什么卖这么贵?可不就是帮助人们装逼嘛!


而且,你看当年 MacBook Pro 最让人倾倒的地方,就是那个亮着灯的苹果标



甚至还随机附赠数张苹果贴纸。



无时无刻不在提醒着周围的人:快看快看,我用的是苹果!


看吧,这就是装逼石锤。


但是!机哥要说但是了。


如果你只看到了这一层面,那就太 naive 了,苹果的装逼行为远远不止这些。


机哥给你们列一列,第一大装逼行为必然是——


产品屡次改变世界


世界上没有哪家公司,仅仅靠吹牛就能走上逼格巅峰的。


就算有,也不可能长久,终会迎来泡沫被戳破的一天。


美国血液检测公司 Theranos 靠吹牛成为了独角兽

如今被人识破,身败名裂落到人人喊打的地步


而苹果品牌的逼格,很大程度上是来自于一件件产品的积累。


1977 年,沃兹尼亚克和乔布斯设计的Apple II电脑面世。



这虽然不是世界上第一台电脑,但它是第一台真正取得商业上成功的 Personal Computer(个人电脑,也就是我们现在说的 PC)


它的出现,深刻地改变了人们未来几十年的工作和生活。


2001 年,iPod横空出世,它和后来出现的iTunes一起,彻底改变了音乐市场。



它不仅带火了 MP3 市场,也使得音乐发行由线下的实体磁带、CD,渐渐转向了线上数字唱片。


2007 年,乔布斯在 Macworld 大会上向世人展示了初代iPhone



这款产品出现的意义,我想我应该不用赘述了。


在这个世界上,任何一家公司能改变一次世界就已经够吹一辈子。


但苹果起码改变了三次。。


这给“苹果”这个品牌加上了神秘的光环。



我们现在会很自然地觉得:只要苹果出手,十有八九会让人惊艳。


这是“苹果”品牌装逼实力的主要来源之一。


苹果第二大装逼行为,在于——


广告逼格满满


苹果的广告大多都是在介绍产品的同时,传达品牌理念。


逼格极高,品质相当优秀。


最经典莫过于 1984 年,由雷德利·斯科特执导的超级碗广告《1984》


广告大概说的是:在一个类似工厂的环境里,一群“傀儡”机械地行走着,整个环境压抑、死气沉沉。




这些“傀儡”,排队坐进了一个大影厅,面无表情地听着“老大哥”讲话。



这时,一个身穿红裤白衣的女孩,冲破安保的阻拦,一路狂奔至会场。



向大屏幕丢出了重重一锤。



这则广告和乔治奥威尔著名的反乌托邦小说《1984》暗暗契合,在这个广告里,白衣女子向“老大哥”发起了反抗。


而在现实中,苹果正如白衣女子,向行业的“老大哥”IBM发起挑战。


广告最后升起几行字幕:


1 月 24 日,苹果将推出 Macintosh。

你将会明白 1984 为什么不会像“1984”。


讲真,鸡皮疙瘩起了一身。


短短 60 秒,就把苹果这个不甘压迫的“反抗者”形象刻画得淋漓尽致。


特别古老的广告机哥就不再举例了,今年被人们吹烂的 HomePod 广告我之前也给大家介绍过。



机哥再说个让我印象最深的吧。


2013 年,苹果推出了一则 iPhone 广告叫做《misunderstood》(误解)


故事发生在一次圣诞节家庭聚会上。


家里的那个男孩,不管家人是在堆雪人、打雪仗、堆圣诞树还是谈天说地,都只顾捧着一台 iPhone,自己玩。



正当机哥纳闷,这卖 iPhone 的广告为什么会渲染“低头族”现象时。


剧情转折……突然让人理解了小男孩的所作所为。


这个没法描述,你们直接看原片好了。



机哥真是第一次见到能不回避现实问题,又能把问题的另一面当做优点展示出来的广告。


水平真的高。


苹果的广告,要详细介绍下来三篇都写不完。


反正你们要知道,他们的广告有时候根本不在乎有没有产品介绍清楚。


只要把逼格展现到位就行了。


最后,再来说说苹果在企业文化层面的装逼。


不赚钱也要传播文化


苹果这个“屠龙者”在打败电脑、手机等多个领域内的“恶龙”之后,自己有没有成为恶龙咱不好定论。


但它的品牌文化有了一些微妙的转变。


机哥尝试总结一下:穷则挑战权威,达则兼济天下


我们都知道,开公司就是为了赚钱,但苹果却经常做出不赚钱甚至吃力不讨好的事。


比如,环境责任



苹果遍布全球的所有场所设施,已经完全采用了可再生能源供电。


你看苹果的新总部 Apple Park,就是那个大飞碟,整个总部用上了 100% 可再生能源。


包括大飞碟顶部的 17 兆瓦太阳能装置,和 4 兆瓦沼气燃料电池。



苹果位于美国内华达州里诺的数据中心,使用了曲面镜太阳能电池阵列。



他们还追踪自己的碳足迹,2017 年排放的温室气体从 2016 年的 2950 万公吨,降到了 2750 万公吨。



为了减少碳排放,他们改进制造工艺、帮助供应商使用可再生能源、减少产品包装耗材、制定公司用水策略……


还专门研发了一款叫做 Daisy 的机器人,用于拆解回收老机器。



甚至连公司种的树、员工上班的方式都要管。。




这是何苦呢。。


除了环境保护,苹果还致力于“无障碍”(无障碍就是为了保障残障人士使用无阻)


虽然有很多科技巨头比如谷歌、微软,都在为“无障碍”事业做贡献。


但苹果很明显是表现最突出的一个。


去年 11 月,苹果被授予埃莉诺·罗斯福人道主义奖。



在这个奖的背后,苹果做了很多努力。


开发 VoiceOver 功能,能通过阅读屏幕帮助视障人士使用手机。



虽然安卓现在也有了类似的功能,但苹果依然是在这方面支持最完善的一个。


再比如说 Live Listen 功能。


可以搭配 MFi 认证的助听器,让手机变成听障人士的耳朵。



还有大家都熟知的 (PRODUCT)RED 慈善定制红,每卖出一台设备,苹果都拿出一部分利润捐给防治艾滋病全球基金。



这个不是苹果发起的活动,当年匡威、摩托罗拉、阿玛尼等品牌都推出过 (PRODUCT)RED 产品。


但是到现在,似乎只有苹果一直在坚持。


诸如以上这些,我们看到苹果做了太多太多“不赚钱”的事。


但最终的目的,都是为了让人们看到:我们苹果是一家有思想、有情怀、关心社会、心系全球的公司。


这确实是装逼。


但机哥想起一句老话:装了一辈子好人,你也就变成了一个好人。


能把逼装一辈子,那苹果也就成了真正有逼格的公司。






当然了,机哥今天说的很多事都是苹果过去的荣光。


算是驳斥很多人对苹果的误解,希望大家别用一句“装逼”就否认了苹果这几十年在科技行业做出的贡献。


只不过现如今,逼格满满的再也不是苹果的专利,国外的谷歌、国内的华为,都是“装逼界”的新生力量,来势汹汹。


如果苹果不能继续在产品层面拿出惊艳世人的成果,这些“逼格”做得再好,终会落得“皮之不存毛将焉附”的境地。


再不加油,苹果就离凉凉不远了
文章已于修改

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