苹果要被锤子收购了?!

2018年5月16日05时30分来源:财经国家周刊

2018-05-16

财经决策第一号ENNweekly长按可复制)

来源:姜茶茶(ID:jiangchacha0314)

这两天的各种营销事件,

我觉得用一个词形容比较好——碰瓷营销。

看了罗永浩的直播,

在宣传片里直接说“siri”低智能?

这样是违法的吧罗老师?

广告法的第13条、59条、69条都提到,

贬低其他生产经营者的商品服务属于违法行为,

并且要承担民事责任。


以及夸坚果R1是最好看的白色手机。

广告法什么时候能说“最”了?

上次也说锤子是“东半球最好用的智能手机”,

最后被迫改成“全球第二好用智能手机”。

罗永浩,一个热衷在违反广告法的边缘

不停试探的CEO。


每次锤子要开发布会之前,

罗永浩就会在微博上异常活跃。

收购苹果已经成为了一个梗。

“苹果瑟瑟发抖腾讯彻夜未眠百度恐慌无比,

阿里高管痛彻心扉坐等锤科收购。”

这些段子“黑”得太好笑了。


罗永浩不断发布“苹果将抄袭锤子”、

“你会换掉苹果产品用锤子”的消息......


让我不禁想起瑞幸咖啡发公关稿“撕”星巴克的事,

也被网友称为碰瓷营销。

(瑞幸的事正反面声音都有)


什么叫碰瓷营销?

就是故意去挑衅比自己强大数倍的竞品。


其实竞品和竞品之间互黑做营销,

在吃瓜群众看来是非常有意思的。

但前提是实力旗鼓相当的。

老二“撕”老大那叫互黑营销,

老五老六“撕”老大老二?

那就叫碰瓷营销。

什么老大从来不“撕”人?

因为知道那是给其他人造声量。


总结现在国内手机厂商的营销规律:

一线“秒杀”苹果,二线“碰瓷”小米。


反正,光脚的总是不怕穿鞋的,造了声量就行。


早在2015年,魅蓝就把友商“碰瓷”了一遍。

开创这条路之后,其他厂商也开始碰瓷。

相比于这种碰瓷营销,

国外的互黑营销就高级多了。

比如苹果vs三星,麦当劳vs汉堡王、百事vs可乐,

都是知名的互黑cp。

苹果和三星,每年都会出互黑广告。


宝马和奔驰更有意思,

2016年3月7日,在宝马100周岁生日时,

奔驰在fb上给宝马送上了祝福。

并说:“感谢100年的竞争!

没有宝马的那30年,是有点儿无聊!”

看上去是在祝福,其实呢,

很心机的夸自己比宝马的历史长30年。


去年高考的时候,奔驰和宝马疑似互怼。

奔驰先出神文案:不会选的时候要选c。

热心网友给p上“选c之前要3思”。

后来整个汽车圈都开始互怼....

一张海报给ps上的不同的文案。

麦当劳和汉堡王也很有意思,

比如2015年,汉堡王在《纽约时报》刊出了广告,

希望在世界和平日这天和对方握手言和。

麦当劳CEO在fb上回复了,冷淡拒绝了。

再比如,这张经典的,

麦当劳叔叔偷偷乔装买汉堡王的广告。

当然,麦当劳也会回击,

麦当劳曾在公路旁竖起一座牌子。

上面写着前方麦当劳5公里,

并再起一座指示牌表明距汉堡王256公里,

汉堡王只回应了一个夹着56层肉饼的皇堡。

最后分享一个我很喜欢的文案,

是当年BBDO传奇广告人伯恩巴克为AVIS创作的,

也可以算是碰瓷营销的开山之作了,

AVIS在Herz的压制下当时亏损了十年,

靠着这套广告扭亏为赢。

“我们在租车业,面对业界巨人只能做第二名。

奋进中,我们也认识到在这个世界里,

做个老大和老二有什么基本不同。

做老大的态度是:‘不要做错事,不要犯错,那就对了。’做老二的态度却是:‘做对事情。找寻新方法。比别人更努力。’”


没有下手“撕”竞品,又保住了自己的风范,

这才是我们想看的互黑广告,

而不是吹牛不打草稿的碰瓷营销。


总监制:罗海岩、吴亮

监制:程瑛

责任编辑:王婷、杨萌


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